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冷季欧美家具走高 出售“不降反升”

来源:http://www.changjutouzi.com 责任编辑:w66利来国际 2018-08-30 11:52

  冷季欧美家具走高 出售“不降反升”

  


 

  欧美家具现在占有家居商场的重要方位,价格也居高不下,但业内人士以为高价却不等于高赢利。

  


 

  当时商场上打着意大利制作的家居产品举目皆是。

  手艺考究的雕花、裁切,赋有节奏感的概括、曲线,成为了欧美家具差异于其他品类家具产品的鲜明特点。从本年来自各卖场及商户的反映可知,当商场全体需求萎缩、部分品类比例显着下滑的时分,欧美家具却凭借着高端定位服务于相对安定的消费集体,在持久的营销推行中商场认可度逐年提高,使得欧美家具的出售额仍然坚持坚硬且出现出走旺的态势。

  欧美家具逆市上升

  一把椅子卖6万元,一张双人床16万元,一个柜子标价10万元……在日前开业的华莎驰家具展厅内,如此让人感到高不可攀的价格随处可见。当人们顾忌在本年微观环境晦气的商场中,这些天价产品问津者几何时,城外诚家居广场副总经理刘洋却表明,价格昂贵的欧美风格家具在近年来不只没有成为限购方针的牺牲品,其出售气势反而越发微弱。

  来自东方家乡家居广场的数据也证明了欧美家具的旺销,据其副总经理殷玉新介绍,楼市调控导致的消费需求萎缩冲击了许多品类家具的商场比例,而欧美家具的比例却在不断扩展。在本年五一小长假期间,东方家乡欧美家具出售额较2011年同比提高了7.5%,成为了消费的要点。晓月家具总经理陈国辉也泄漏,其出售的传统实木家具本年以来出售下滑了两成,而欧美家具则逆市上涨了10%。

  在竟然之家、红星美凯龙、城外诚等综合性中高端卖场中,欧美家具一般被设置在较高楼层或拓荒出专属区域。卖场外,美克美家、一统世界家居、亚振、克拉斯等品牌则遍及以独立旗舰店形式进行运营。在市郊,许多出口转内销的欧美家具挑选在仓储式卖场中出售。

  据记者调查,与板式家具、建材产品等品类在促销季人潮熙攘、平常客流罕至的状况比较,欧美家具不管在节假日仍是平常都体现得不温不火。业内人士剖析,客流均匀分布,客单价也相对较高,使得欧美家具的出售在商场动摇期显得愈加稳健。

  高价≠高赢利?

  欧美家具的稳健也显示出高端家具商场购买力的坚硬。美丽家具营销总监朱光宇以为,高端商品出售比例尽管在整个商场不景气的时分也会有所下滑,但起伏要小于普通商品,这契合全球经济规律。北京元亨利硬木家具有限公司总经理陈立霞称,中西混搭风格的盛行,环亚娱乐手机app,让热衷于红木家具的高端人群开端接收更具舒适性的欧美家具。

  此外,商家遍及反映,如果说在几年前欧美家具首要面向40岁以上经济实力雄厚的成功人士,以满意其寻求豪华的需求,那么伴随着欧美家具品牌推行的逐年进行以及产品的本土化改进,越来越多年龄层在30至40岁之间的年青族群和财富新贵们也将视野转向该品类,从另一方面扩展了欧美家具的商场蛋糕。

  高端的定位、昂扬的价格,难免会令人联想到暴利,但是大都欧美家具品牌商户却不赞同这一说法。一统世界家居副总裁陈涛表明,欧美家具大多选用人工雕花,无法流水线出产,产值相对较低,对工匠要求严厉,因而价格较高。全体而言,欧美家具跟纯实木类家具价格相似,140平米的三居室配套欧美家具在10万至15万元之间较为合理,但消费者在许多卖场看到天价的欧美家具,原因在于流转环节过多导致价格层层叠加,有虚高成分。

  晓月家具总经理陈国辉也以为,孤立来看一件欧美家具的赢利率的确高于其他品类,但全体来看欧美家具展厅面积遍及较大,单单装饰费用就近百万,再考虑到出产环节的人工成本,流转环节的卖场租金、营销费用等开销,只要20%的企业还在赚钱。

  ■ 商场造访

  消费者对价格不灵敏

  5月12日,记者造访了坐落红星美凯龙东四环商场五、六层的欧美家具展区。与坐落低楼层的板式家具、床垫沙发等品类比较,这一区域明显要更为豪华。据大略计算,这儿包括了美丽、皇家、约克公爵、路易世家等四十余个品牌,每个品牌展厅面积小则300平米,大则1000平米。展厅内摆设的产品也涵盖了古典、田园、村庄、后现代等许多风格。

  在产品价格上,记者看到大部分产品并没有标示所谓的天价,而与传统实木类家具附近。例如约克公爵展厅内一张双人床价格在一万元左右,美丽家具一套1+2+3人位的沙发价格约2万元。

  尽管当天是周六,但记者注意到前来选购欧美家具的消费者并不多,展厅内只见导购、空无顾客的状况并不罕见。对此,美第奇家具出售人员表明,一方面欧美家具品牌在价格体系上较为安稳,节假日扣头力度与平常相差无几,另一方面消费者一般为高端人士,对价格灵敏度不高,也不受工作时间限制,过节或放假的时分,这些成功人士许多都挑选出国旅行,转而挑选在平常人少、安静的时分来买家具。其他品牌出售人员也证明,消费者根本不重视促销,因而全体出售旺季不旺、冷季不淡。

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