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国内地板品牌为销而销 堕入恶性价格战

来源:http://www.changjutouzi.com 责任编辑:w66利来国际 2018-09-01 10:06

  国内地板品牌为销而销 堕入恶性价格战

  五六月份是地板商场促销最佳的时刻,比较从前,2012年的促销现象愈加热烈,地板职业的低迷让地板企业不得不更多的看好促销优惠团购会、促销会等,某种程度上也成为了地板企业缓解运营压力的招数,有些地板品牌是出于企业全盘全体规划有计划的推出促销活动,也有些地板品牌单纯的为促销而促销,不只浪费资源并并未获得预期的作用。

  这些活动让我国地板商场看上去热热烈闹,实则是在透支整个职业的未来,假如说,在曩昔地板职业高速开展的时期,职业界竞赛者许多、生产能力过剩会迫使一些制造商以本钱价乃至低于本钱的价格出售其产品,而这些行为仅仅一个扩展商场规划,抢占商场份额的权宜之计。

  可是现在发生在地板职业的这场价格恶战却现已开端变味,再结合当时地板职业全体环境来看,有些企业不免有些破罐破摔的感觉了。从捉住巨细节日,改换各种名字搞促销,到自己创造各种节日搞促销,再到即便没有名字,只需消费者到了店里,不必开口店员自己先打折……

  自2008年美国金融危机以来,随同商场低迷,国内地板职业已从以往尚存理性的价格战演变为为销而销的恶性价格战。在本年的商场状况查询中,不少企业这样通知咱们,整体销量呈增长势头,差一点的10%,好一点的还有30%,可是整体赢利额却在下降。

  实际上,这几年,地板产品的本钱一向快速上升,从人力本钱、生产本钱、原资料本钱、运输本钱到店面本钱都在上升,可是许多地板商家的价格却在下降,怕是三岁小孩都算得出这是不是一笔亏本生意。但面临国内5000多家地板制造商,它们中的许多规划小,资金短缺,主营产品附加值低。一旦生产能力过剩,这些企业为了寻求出售量,保住出售收入水平,又怎会不吝血本下降价格?但这看似热热烈闹的团购会、地板节、促销盛宴,终究带给企业、带给职业的又是什么样的未来?

  一位业界资深人士指出:价格战越打越凶,只能阐明企业缺少真实的竞赛力,在粗豪式的竞赛环境中,企业不能给顾客供给更多价值,只能降价。许多我国企业的营销特色就是不拿手组合拳,只会拳打脚踢。而在不断的价格战中,消费者的预期在改动,原计划降价后再去购买,但刚买来,发现价格又降了。几轮下来,消费者都在张望,销量上不去,商场阻滞起来。

  由此,消费者、经销商、供给商都将被牵连其间,企业更会因而四面受敌,终究受损的则是整个职业的开展。对此,陆雄文弥补阐明,公司运营需求固定本钱,这依赖于财政系统的支撑,假如价格和本钱相差无几,赢利有限,想打价格战的企业先要看自己是否有满足的实力坚持下来,把其他竞赛者挤出去,再进行整合……

  据笔者查询,现在国内一线城市地板的降价起伏往往比二三线城市还要大。但由于一线城市地板商场根本饱满,再加上现在的限购令、楼市调控,不管地板怎样降价,消费者没有太多购买的愿望。再加上地板归于耐用消费品,假如不是呈现质量或许其他问题,很难压服他们从头铺装地板。

  假如说在现阶段,团购会、促销会还能带动一批前期置房或有改进需求的消费者购买地板的志愿,那么当经济低迷持续期拉长,购买人群越来越少,薄利多销也无法保持了,地板企业又该怎样自处?而地板职业又将走向何方?笔者以为,这个问题值得咱们一切地板人沉思。

  

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