产业新闻

家具独立店途径成趋势 但终难以替代卖场位置_0利来国际最给利的

来源:http://www.changjutouzi.com 责任编辑:w66利来国际 2018-09-07 13:14

  家具独立店途径成趋势 但终难以替代卖场位置

  家具职业开展的这短短几年内,家具独立专卖店呈现的越来越多,单店的规划也越来越大。家具企业跳出卖场,寻求新商业途径的动作也比从前愈加频频。

  家具独立店风格清晰

  百强世界家居商城从一开业就招引了业界目光,其运营状况也遭到多方重视。据百强世界家居商城负责人韩宝国介绍,开业两天后的国庆期间出售状况很好,达到了预期的方针,3D体会馆招引了许多消费者前来观赏、体会。

  有业界人士表明,百强世界家居商城的开门红开端显露出独立店的优势,也让独立店与卖场的联系愈加奇妙。

  其实,家具品牌开设独立店的传统由来已久,美克美家、曲美和超舒适等企业大多从一开端就坚持走独立店道路。比方,美克美家主打美式精美家居,运营自己的品牌产品;曲美家具和红苹果都是主打现代风格,运营自己的品牌产品。这些独立店大多风格一致,地理位置也比较便利。

  近年,上游房地产的限购方针所带来的影响涉及到家居商场,不少家居企业开端活跃拓宽新途径,用途径多元化缓解途径本钱压力,有的企业则努力扩展品牌影响力,提高效劳,刻画品牌形象。这些都成为推进家具企业建造独立店的要素之一。

  独立店与卖场相得益彰

  独立店的迅速开展让不少业界人士猜想独立店是否会和卖场构成竞赛。红苹果家具总经理王家峰表明,独立店是职业的必然趋势,它不只能全面展现企业的产品,还能满意消费者体会的需求,这都是品牌企业亟需的。

  也有业界人士以为,独立店更多是作为一个展现途径和途径,不是为争夺消费者而建立的。今朝装饰副总裁汪晓兵表明,独立店纷歧定是家居职业的趋势,仅仅企业展现自己特征并让消费者了解和承受的重要途径。汪晓兵以为,独立店最主要的是结合自己公司的特征,更好地让消费者感触体会,当然也不扫除经过这种方法为自己带来更多的赢利增长点。

  百强家具董事长陈晓太则以为,独立店与卖场并不存在直接的竞赛联系,两者定位有差异,出售的产品也不尽相同,二者并不敌对,应是相得益彰的。

  怎样独立

  选址、产品、定位有讲究

  品牌独立店,是独立于传统零售途径,包含家居卖场之外的专卖店、体会店。它不只具有精准的客户定位还着重强调品牌,不只能全面展现产品,一起还能灵敏策划大型营销活动。但开设独立店和使之开展存活却并不简单。

  纵观京城家具独立店,不难发现,比方百强、曲美、美克美家、超舒适等独立店皆选址讲究,多坐落三四环邻近,毗连商业区,且交通便利。此外,运营杰出的独立店无一不是产品丰厚,具有的产品系列、类别彻底,产品线完好。并且风格精确、规划讲究,定为中高端和高端。

  此外,独立店的另一竞赛优势在于,面积大,能够完好地展现企业产品,不同空间场景的安置能给消费者最直观的感触。它既不受制于途径,又可躲避卖场租金高、品牌间恶性竞赛等问题,更具有夺目的品牌形象,能表现品牌的层次。

  独立店说

  独立店和店中店并存

  百强家具董事长陈晓太陈晓太:我个人以为独立店和店中店应该是共存的。究竟家具品牌开展到必定条件下,需求更大的空间展现自己的品牌理念和形象,而卖场不行能将80%的面积给一个品牌。卖场也不会干与品牌的营销理念,我觉得并没有什么对立的当地。

  首要百强世界家居商城的定位跟现有的商场并不抵触,百强走定位差异化的路子,具有咱们本身的特征。大卖场或许干流卖场的面积比较大,其运营的产品丰厚度也比百强高,咱们在差异中求生存,比方咱们现在主打现代精约风格,并且高端的定位,跟许多干流卖场仍是有差异的。

  其次,咱们跟各大商场的联系处理方面都是很和谐,由于定位不抵触,而咱们同样在各大商场的店中店还会保存持续运营,并且是可持续开展的。

  不过百强公司是一个制作业、商业并存体,制作业是根基,在制作自我品牌家具的一起,也期望能将咱们以为的好的家具带给咱们的消费者,所以代理了一些进口家具饰品。

  未来百强将不断延伸产品链,一方面是为了习惯消费者对不同品类、不同产品的需求,另一方面是为了拓荒营销的第二途径,为百强家具商业形式转型做准备。咱们会在许多家具城开设店中店,依据各大家具城不同的定位出售不同的产品。

  未来,百强不断延伸产品链,将此形式在全国进行仿制,使其成为百强新的增长点。

  业界说法

  独立店不能替代卖场——刘晨,北京商场协会家居业分会秘书长

  近几年独立店成为一些企业展现产品和效劳的一个重要方法,但独立店不会替代卖场的位置,不会成为未来家具职业开展的主导。

  首要,开设独立店对企业的要求很高,企业有必要具有雄厚的资金本钱、完好的产品线,具有系列彻底、品类丰厚的产品,企业需具有高知名度,能高效招引和靠拢消费者,并具有相应的消化才能。其次,开设独立店,利益与危险并存,而现在具有开设独立店条件的企业并不多,传统的卖场形式更为安全,危险更小。

  再者,单从商场方面讲,卖场调集了许多品牌企业,比单一的品牌更具高效招引才能。未来,独立店不会替代卖场,也不会彻底独立于卖场之外,它应是与卖场相得益彰,共同开展的。

  家具职业开大店是趋势——王家峰,红苹果家具总经理

  许多不同的品牌在大城市,乃至二线城市都开端开独立店,我觉得家具职业开设大店、独立店是一个趋势。

  首要,独立店不只是一个出售的终端,它也是展现企业产品、效劳和品牌的一个重要途径;其次,消费者能在大店中对品牌的产品、风格、文明有一个直观感触,这里是一个体会馆,一个能够让消费者体会生活的途径。别的独立店有利于一致的营销,独立店能够让品牌在不同的商场乃至是全国的营销有一个一致的战略。

   亲,以上内容是否没有解决您的疑问,装饰专家团为您供给一对一的咨询效劳(装饰预算报价审阅,户型改造主张,疑难杂症计划,资料购买详解,装饰猫腻提示),请增加微信号:qijia520123

   您也能够在微信中查找”网“论坛小程序,上千个装饰专家,规划达人在线互动,装饰疑难杂症,装饰报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎样装饰吧!利来国际最给利的老牌