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来源:http://www.changjutouzi.com 责任编辑:w66利来国际 2018-08-28 07:02

  从达芬奇家具看消费者“舍近求远”消费心态

  7月10日,央视《每周质量陈述》曝光了达芬奇家居公司的造假事情。7月13日,达芬奇公司举行新闻发布会,总经理潘庄秀华泪洒现场,但并未对央视的质疑做出直接回应。席间,一位自称是消费者的男性俄然动身责问潘庄秀华:我现在最想知道的是,你们的家具会不会损害我的老婆孩子。

  暂不管谁真谁假,谁对谁错,这位先生的提问的确值得沉思。沸反盈天的言论,其焦点并非是达芬奇家具的质量,而是达芬奇洋家具的假身份。细细思量,买家具终究是为了舒适、健康,仍是为了虚荣、豪华呢?

  洋品牌被迷信

  零点公司曾做过一份关于我国市民对国货与洋货的消费挑选形式的查询,其查询结果显现:87.8%的消费者在挑选外国货时,是出于对其质量的信赖。在绝大多数国人眼中,洋牌子就代表了优质和安全,这种对洋牌子的崇尚,在必定程度又折射出消费者对国内产品和商家的不信赖。

  现实真的如此吗?有一组数据能够参阅:2010年,我国家具出口329.9亿美元,同比增加30.3%,出口总额占到了国际的四分之一,上升趋势仍旧微弱,而意大利、加拿大、美国等家具大国均呈现出口额下滑趋势。其实早在2008年,我国的家具出口就逾越了家具出口王国意大利,成为国际榜首。美国《华尔街日报》就曾报道说,我国制作的家具质量近年来明显提高,在美国商场上适当热销。如此在国际商场上风声水起的我国家具在国内商场上却不被看好,在国外消费者那里好评如潮的我国家具却备受自家人的萧瑟,不由让人感叹。

  而洋牌子也并非不染凡尘的神话,比方SK-Ⅱ(化妆品品牌)、CHANEL(服装品牌)、SONY(相机品牌)、TOYOTA(汽车品牌)等都曾被检测出存在质量问题。如此看来,产品品质并不在于国籍,之前洋牌子就代表高品质的知道仅仅一种片面知道。

  体面消费只看价位

  意大利的《24小时太阳报》对达芬奇家具事情的点评是:达芬奇将很多质量极端低下的产品以高价卖出,使用的就是我国消费者盲目寻求意大利高级奢侈品的心思。更具挖苦意味的是,那些真正从意大利进口的家具,却还没有达芬奇家具卖的价钱贵。

  北京师范大学社会心思学专家侯静在承受记者采访时表明:我国的一些消费者的确存在只选贵的,不选对的的错位消费心态。这种消费形式,一方面来自于我国人的消费水平和消费愿望的提高;另一方面,依据鲍德里亚的符号消费理论,这种买贵不买对的消费行为,其实是一种符号消费。消费者花几十万元、几百万元买家具,并非为了有用,而是为了体面,将高价位的消费品作为一种身份、阶级的标志。

  侯静以为,只看价位不看质量的舍近求远的消费心态,反映出我国消费者消费心思的不老练。在推重名牌、高价位的心态背面,是理性消费的缺失和价值观的错位,是虚荣心思和盲目媚洋的表现。这也是假洋品牌能够大行其道的心思温床。利来ag旗舰厅

  商场决心有待康复

  俗话说质量是企业的榜首生命。其实我国制作在出产方面现已具有国际一流的水平,可是却达不到洋品牌的口碑。我国品牌想要赢回商场,不只需求合理地引导消费者理性消费,更要留意自己的品牌建造和企业形象刻画,做到表里兼修。

  在采访中记者得悉,达芬奇以及欧典地板,其实都是在使用国内老练的技能和设备,为自己的品牌做贴牌出产。在记者对达芬奇的营业网点进行造访时,某顾客就表明,其实并不完全是崇洋媚外,只不过国内短少具有影响力和知名度的品牌,所以在进行产品挑选时,消费者更倾向于挑选国外的大品牌。www.w66.com

  北京师范大学教授晏辉以为:一个成功的品牌,需求具有知名度和美誉度。这两点是一个企业的生计之本,需求数十年、数百年的堆集和沉积。或许是过分急于求成,一些我国企业在经过对品牌的刻画,获取未来的溢价方面乏善可陈。国内企业想要赢回商场,就需求在品牌建造上多做文章,让国人康复对自家品牌的自决心和认可度。

  纵观我国家具工业的开展现状,达芬奇事情的发作绝非偶尔。它之所以能够发生和维系,背面是其适合生计的环境和土壤。从这个视点来说,达芬奇事情或许仅是冰山一角。
 

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